随着电子商务的发展，实体渠道受到的冲击越来越大，很多传统企业开始花重金自建网上商城。但是，现实却很骨感，由于对电子商务不了解，大多传统企业进军电子商务都头破血流。
有调查显示，在华南地区，电子商务已经较为成熟，这里发展电子商务有着得天独厚的地理环境。但是，像传统渠道做到不错的广百百货、正佳，就在电子商务上碰壁，巨额投入打了水漂。
有互联网分析师指出，传统企业在电子商务领域触礁，主要是它们太过于乐观，低估了难度，很多企业为了赶时间，都是仓促上马，结果导致配套跟不上。另外，传统企业懂电子商务的人才不多，这也为它们拓展网上商城增加了难度。
企业需要投入大量的资源建立全新的营销平台和供应链，这使很多传统企业，即便是拥有强大品牌影响力、优质线下资源、成熟渠道也倍感压力。针对这种现状，日前，亚马逊在中国正式推出"全球开店"业务测试版。亚马逊中国总裁王汉华告诉记者，借助亚马逊的平台以及供应链优势，可为更多的中小型企业提供更优质、高效的解决方案。
事实上，从实体经济到跨越到互联网平台，意味着经营与管理模式都发生了革命性的变化，传统企业在面向电子商务平台转型时也疑惑重重。有分析师认为，传统企业感受到了恐惧是对的，但必须要评估风险。对资金较为吃紧的中小企业更是如此，要尽量量力而行，而借助成熟的电子商务平台，就不错的出路，成本低，风险小，比如，亚马逊的电子商务解决方案。记者了解到，亚马逊中国的"我要开店"和"亚马逊物流"，结合"全球开店"网上销售平台，可助力企业以更低的成本、更高的效率开启国际化之路。