在不久前刚刚发布的中国互联网研究中心《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国新增网民规模为2656万人，其中新增农村网民占54.4%，高于城市网民，达1445万人，成为中国互联网的重要增长动力。
近年来，城镇化进程加快，农村人口比例不断减少。但中国网民中的农村人口比例却没有减少，甚至略有增加，说明中国互联网在农村普及速度较快，农村网民增长规模较大，农村市场开始加速向互联网张开怀抱。
正因如此，不少电商在城市市场成功地攻城略地之后,开始将目光投向农村这片未经开发的广大市场。但是，电商“进村”，发展路径恐怕不会是把在城市发展的经验直接搬到农村那么简单。
快递业务为城市居民网上购物提供了极大便利，但生活在农村的百姓目前还很难享受到。由于大部分快递公司业务尚未延伸至村镇，不少农村地区尽管通了网络，但距实现如同城市一样的网购服务还很遥远。可以说，物流是电商进入农村市场的第一道关卡。