最近几年，主打进口零售的跨境电商企业如雨后春笋般出现，掀起了一波跨境电商热潮，为发展趋于稳定的电商行业创造了新的热点。
然而，这些并不是促使我写此分析的关键，主要因为本汪6月毕业后要滚去考拉海购搬砖，所以驱动自己对跨境电商行业进行一次简略分析，并在这里分享出来，希望能帮大家快速了解跨境进口零售电商的历史和现状。
跨境进口零售电商，即跨境进口零售电子商务，是以互联网为平台，向中国境内用户以零售的形式销售中国关境外的商品，并与用户达成商品销售协议的商业行为。
跨境进口零售电商究竟为何兴起，现状如何?跨境电商市场和用户的特点是怎样的?目前该行业领军企业有哪些，主打哪些模式?4.8新政对跨境电商有什么影响?针对这些问题，本文将从行业、市场、典型平台等角度对跨境进口零售电商行业的发展进行分析与探究，希望能有所收获。
本文目录如下：
1. 行业分析
1.1 发展概述
1.2 主要商业模式
1.3 主要物流模式
1.4 行业关键影响因素
2. 市场分析
2.1 市场规模分析
2.2 用户分析
2.2.1 用户特征分析
2.2.2 用户需求分析
2.3 商品分析
3. 典型平台分析
3.1 商业模式分析
3.2 数据对比
3.3 优势与劣势分析
4. 总结
1. 行业分析
近年来，随着我国人民生活水平和消费能力的提高，大家的消费观念和消费行为正逐渐发生转变，对于商品品质的需求不断增强。消费者在追求国外更加丰富的商品品类的同时，国内频繁爆发的奶粉、化妆品等商品质量问题以及食品安全问题，使得消费者对国外商品品质更为信任，由此兴起了出境消费、海外代购和海淘热潮。但由于海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存在痛点，从而为跨境进口零售电商行业发展留出机会。同时，随着国家政策的逐渐清晰与大力支持，使得跨境电商的发展进入了快车道，越发规范与迅速。
1.1 发展概述
我国跨境进口零售电商企业从2010年左右开始逐渐出现，企业数量在2015年实现了爆发式的增长，然后便开始进入竞争激烈的红海时代，具体情况如下：
2010至2013年，我国跨境电商得到初步发展，以C2C代购模式为主的洋码头，跨境电商购物经验分享社区小红书相继成立。
2014至2015年，随着我国对跨境电商零售进口做出监管制度创新，众多新兴企业与互联网巨头纷纷入局。2014年蜜芽、天猫国际、小红书电商平台福利社先后上线;2015年网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购上线，顺丰推出了丰趣海淘，海外购物平台洋码头也获得了B轮1亿美元融资，还有其他众多新平台如雨后春笋般涌现，竞争也越发激烈。中国从卖全球到买全球的时代就此开启。
2016年，随着行业的快速发展与竞争的加剧，中国跨境进口零售电商市场内厂商竞争强弱逐渐分明，领先梯队逐渐形成。网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际、小红书、洋码头等平台或垂直领域海淘电商占领了大部分市场，跨境电商彻底进入红海时代。
 
2017年，背靠互联网巨头的跨境电商平台所占份额进一步增加，根据艾媒咨询给出的2017中国跨境电商平台市场份额分布图显示，网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际占据了大部分的跨境进口零售电商市场份额，其他中小平台市场份额均较低。

1.2 主要商业模式
目前，我国跨境进口零售电商主要有以下几种模式：
B2C+M2C：平台招商+自营，比如天猫国际、考拉海购、京东全球购，头部的几个平台都从单一的M2C、B2C、纯自营模式逐渐转变为混合模式，只不过各自的侧重点不同，比如天猫国际更注重招商入驻，考拉海购更注重自营
C2C+B2C：对接买手和用户，并招商入驻，比如洋码头
折扣特卖：低价抢购模式，比如唯品国际
社区驱动：依靠内容社区带动电商购买，比如小红书
线下+O2O：同时布局线下实体店和线上平台，比如苏宁易